Il Marketizionario: le brand guidelines

Le linee guida del tuo marchio dovrebbero essere condivise e comprese in tutta l'azienda.

Le brand guidelines sono uno strumento comunicativo di tipo rafforzativo, molto potente. Sono la tua carta di identità. Perché rafforzativo? Perché non le utilizziamo per attrarre la nostra target audience piuttosto che la nicchia. Le utilizziamo per:

• fare autoanalisi (io so bene chi sono e se cambio so come tracciare il cambiamento).

• confermare la percezione che il cliente/utente ha avuto di noi quando ci ha scelti.

Le brand guidelines sono regole e standard chiaramente definiti che comunicano come il tuo brand dovrebbe essere rappresentato nel mondo. Ti aiutano, che tu sia un freelance o un’azienda, a garantire coerenza e dimostrare cosa sei, cosa fai e cosa rappresenti all’interno del mercato di riferimento. Pensalo come una sorta di "regolamento" del brand che centralizza l'aspetto generale della tua identità.

Anche un logo utilizzato in modo errato può danneggiare la reputazione di qualità e professionalità di un brand.

Pensaci… se la tua assistente inviasse il tuo logo in copisteria per la stampa di una locandina, e lo inviasse senza corredarlo delle linee guida, potresti ritrovarti con qualche brutta sorpresa.